¿Qué es "farmear aura"? El fenómeno que es tendencia en redes sociales

Si sos usuario activo de plataformas como TikTok, Instagram o Twitch, es imposible que no hayas leído en los comentarios frases como "+1000 de aura" o advertencias sobre alguien que acaba de "perder aura". Lejos de una cuestión espiritual o energética, este concepto se instaló con fuerza en el lenguaje coloquial de los jóvenes argentinos para definir, con total ironía y humor, qué tan "cool", seguro o respetable se muestra una persona ante los demás.

El término "aura" funciona aquí como una medida intangible de carisma y presencia. Tener "mucho aura" es sinónimo de proyectar seguridad, salir airoso de un momento complicado o hacer algo con una elegancia de película, sin despeinarse. Por el contrario, "perder aura" sucede ante situaciones vergonzosas, errores tontos o momentos donde uno queda expuesto al ridículo. La lógica de acumulación proviene del gaming: "farmear" (un término usado en los videojuegos para describir la acción repetitiva de recolectar recursos o experiencia) se aplica ahora a la vida real, donde las personas buscan deliberadamente realizar acciones que los posicionen como alguien admirado o respetable.

El origen gamer de una tendencia que saltó a la calle

Aunque el concepto tiene raíces en el anime y los juegos de rol, su explosión global ocurrió a finales de 2023 en Estados Unidos y se viralizó en la Argentina gracias a la influencia de streamers como La Cobra (Lautaro Del Campo), quien popularizó su uso al analizar el comportamiento de futbolistas. El fenómeno escaló tan rápido que hoy ya existen "batallas de aura" en redes sociales: desafíos virales donde los jóvenes compiten realizando acciones triviales —como caminar, mirar a cámara o realizar un gesto sencillo— llevadas al extremo, buscando ganar ese prestigio digital que hoy cotiza más alto que cualquier premio material.

Como resumen los expertos en cultura digital, el éxito de este fenómeno radica en su capacidad de reírse de uno mismo: "El impacto de farmear aura radica en su capacidad de burlarse de las propias inseguridades a través de la ironía. Lejos de buscar la perfección, los participantes exageran posturas, miradas fijas o caminatas lentas tras una acción trivial".

Entre el humor absurdo, el lenguaje gamer trasladado a las esquinas argentinas y la complicidad de una Generación Z que encuentra en estos rituales urbanos su propia forma de comunicación, el "aura" llegó para quedarse. Porque, en la era de los algoritmos, ya no alcanza con tener talento: ahora, también hay que saber farmear.